- Por primera vez, el medidor oficial del consumo digital en España adelanta el Wrapped Digital GfK DAM, el análisis que desvela ‘lo más navegado’ en Internet
- TikTok continúa creciendo en España, pero de forma más sostenida, mientras que X es la red social que más cae, intensificando su pérdida de usuarios en estos primeros meses de 2025
- Aumenta el uso de plataformas financieras en España, especialmente los neobancos como Revolut. En cuanto a los sites de viajes, Airbnb es el servicio de alojamiento que más crece, mientras que Uber despunta en transporte terrestre y Skyscanner en búsquedas de vuelos
- Las aplicaciones de delivery continúan su tendencia alcista en nuestro país, destacando especialmente plataformas multi-envío como Uber Eats y Glovo, en las que más tiempo pasan los usuarios
- La IA forma parte de los hábitos digitales diarios y la generación Z es la más numerosa y activa en ChatGPT: el 60% lo utiliza, empleando casi tres horas al mes
Madrid, 29 de mayo de 2025.- El medidor oficial del consumo digital en España, GfK DAM, ha ahondado en su ya conocido Wrapped Digital, desvelando información relativa a la navegación en Internet de los españoles, como avance de lo que llevamos de año. Además, la compañía ha explorado las diez tendencias de consumo digital que destacan actualmente en nuestro país.
Esto es lo más visitado en Internet en los primeros meses de 2025
“Como respuesta a las múltiples peticiones, hemos aumentado la periodicidad del Wrapped Digital GfK DAM, referencia desde hace unos años en una industria muy interesada en conocer la evolución de algo tan dinámico y cambiante como es el consumo digital. Esto es también una palanca para anticiparse y tomar mejores decisiones gracias al conocimiento de la navegación de los españoles y a la identificación de las últimas tendencias del comportamiento digital”, expone David Sánchez, Director de GfK Media.
En primer lugar, el análisis desvela cuáles son los diez sites más visitados en España, liderando Google, YouTube y WhatsApp. Un aspecto a resaltar es que no hay grandes crecimientos en el tiempo que pasa cada usuario en estas páginas, aunque las redes sociales y servicios de mensajería son los que más horas al mes acaparan:
Wrapped Digital GfK DAM: Avance 2025. Top sites más visitados en España (General).
Métricas: Usuarios únicos y duración mensual por usuario único. Período: enero-abril 2025.
El acceso a redes sociales se concentra principalmente en las aplicaciones de Meta, con TikTok en tercer lugar, mostrando un crecimiento más moderado a pesar de su elevado uso. X continúa su descenso, cayendo un 36% respecto a 2024, mientras que Reddit experimenta un importante incremento de audiencia: +129%.
Wrapped Digital GfK DAM: Avance 2025. Top sites más visitados en España (Redes sociales).
Métricas: Usuarios únicos y duración mensual por usuario único. Período: enero-abril 2025.
A pesar de la disminución general en el tiempo dedicado a las plataformas de viajes, Airbnb se mantiene como una de las más populares. Para vuelos, Skyscanner es la opción preferida, mientras que Uber lidera en desplazamientos terrestres.
Wrapped Digital GfK DAM: Avance 2025. Top sites más visitados en España (Travel).
Métricas: Usuarios únicos y duración mensual por usuario único. Período: enero-abril 2025.
En cuanto al sector de banking, CaixaBank continúa siendo la marca con mayor audiencia digital, además de a la que más tiempo dedican los usuarios. Por su parte, la neobanca sigue creciendo en nuestro país, liderada por Revolut, que este año presenta un crecimiento de casi el 40%. Por su parte, Imagin multiplica su cobertura, con gran foco en la generación Z y los millennials.
Wrapped Digital GfK DAM: Avance 2025. Top sites más visitados en España (Banking).
Métricas: Usuarios únicos y duración mensual por usuario único. Período: enero-abril 2025.
El uso de aplicaciones de delivery continúa su tendencia alcista en nuestro país. McDonald’s ha impulsado su crecimiento mediante estrategias específicas y alcanza ya a 4,5 millones de personas de media al mes en sus activos digitales. Por otro lado, plataformas de multi-envío como Uber Eats y Glovo concentran la mayor parte del tiempo de uso. Pero, sobre todo, llama la atención el gran ascenso de plataformas hasta ahora menos activas, como VIPS -que crece este año más del 50%-, KFC y Popeyes.
Wrapped Digital GfK DAM: Avance 2025. Top sites más visitados en España (Delivery).
Métricas: Usuarios únicos y duración mensual por usuario único. Período: enero-abril 2025.
La IA como gatekeeper de Internet y otras tendencias en 2025
Además de presentar el avance del Wrapped Digital GfK DAM, el medidor oficial también ha desvelado las diez tendencias más relevantes que están redefiniendo el comportamiento online en la actualidad:
- La inteligencia artificial es ya puerta de entrada a internet:
En España, más de 16 millones de personas (el 40% de la población) ya utilizan herramientas de IA de forma generalizada, por lo que su uso ya no es exclusivo del ámbito profesional y académico, sino que está presente en el día a día de la sociedad española. Y, aunque es transversal a la sociedad, la IA se ha convertido en la puerta de entrada a Internet de los segmentos de edad más jóvenes, especialmente la generación Z: ChatGPT es su decimocuarta web más visitada cada mes. - Resistencia al poder del algoritmo y los influencers:
A juzgar por los datos de navegación en España, parece que impera cierta sensación de control por parte del algoritmo y de la influencia en Internet. Plataformas como Google Search han experimentado un descenso interanual del 7% en su uso. En contraste, crece el interés por alternativas percibidas como libres y neutrales, como ChatGPT (+80%). Esta tendencia sugiere una revelación de los usuarios hacia opciones que perciben como menos sesgadas. - Economía de la atención: lucha por atrapar al usuario:
En un entorno digital con cada vez más opciones de contenido y en el que los usuarios presentan un consumo cada vez más fragmentado, la importancia de captar su atención se torna cada vez más urgente y retadora. Tal y como revela el análisis, parece que la clave puede estar en enriquecer la experiencia de usuario y en apostar por espacios como las redes sociales -el 94% de los españoles las utilizan de manera habitual- o las plataformas de media on demand -a las que de media se dedican más de 17 horas mensuales por persona-. - La navegación anónima y las VPNs ya no son cosa de geeks:
La adopción de este tipo de plataformas se está viendo incrementada tras el creciente interés por proteger la privacidad online. El rastreo publicitario o el acceso a contenido restringido geográficamente suponen que cada vez más usuarios tiendan a implementar sistemas para ocultar su navegación en Internet, concretamente medio millón más que en 2024 se han sumado a esto. - La suscripción como la nueva comunidad:
Cada vez proliferan más modelos de suscripción, y lo cierto es que casi 30 millones de personas en España consumen contenidos y servicios bajo esta fórmula. Además, los millenials son los más afines. - Los BloomerX, un target cada vez más atractivo:
Los BloomerX son el segmento de edad comprendido entre los baby boomers y la generación X que, tradicionalmente, no han resultado demasiado llamativos publicitariamente hablando. No obstante, esto está empezando a cambiar, dado que se trata de un target muy activo digitalmente, al día de las herramientas tecnológicas a su disposición, y con un elevado poder adquisitivo. Amazon, Temu, TikTok y Aliexpress son los sites que más visitan. - Reacondicionamiento y back market:
A pesar del apoyo institucional-normativo y del incremento de la brecha de precio, las páginas nativas de reacondicionamiento tecnológico y back market no terminan de despuntar en España. Actualmente, el foco se sitúa más en grandes players como MediaMarkt y PCcomponentes, que ya se han acercado a este mercado. - Slow digital: en busca de la desconexión:
La saturación digital y la fatiga de scroll están modificando los hábitos de navegación. Esto ha provocado que el tiempo de acceso a internet permanezca estable e incluso en el caso de la generación Z, que este haya descendido en un 4,3% interanual. Aplicaciones para la desconexión digital y para mantener el foco y evitar distracciones como Forest, Calm o Relax Melodies superan los 200.000 usuarios al mes. - El nuevo estadio de la digitalización en banking:
En los últimos años, el sector financiero ha experimentado una notable expansión impulsada por la banca digital, el surgimiento de neobancos y la creación de innovadores productos de inversión digital. Como resultado, el 83% de los españoles accede a la banca a través de canales digitales.
- Delivery, una parte más de la experiencia en eventos deportivos:
Especialmente desde la pandemia, en España se ha tendido hacia un estilo de vida más hedonista en el que el delivery ocupa un papel crucial. Por este motivo, eventos deportivos como los partidos de fútbol disparan el acceso a estas plataformas.
En definitiva, habrá que esperar para ver cómo evolucionan estas tendencias durante los próximos meses.
Acerca de GfK DAM
Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.