Die Menschen verändern ihre Gewohnheiten schneller als je zuvor. Wenn Sie sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten, müssen Sie mit den Veränderungen Schritt halten. Wissen Sie, wo, wann und wie die Leute einkaufen und wie viel sie ausgeben?
Hätte es Einfluss auf Ihre Kampagnenstrategien, wenn Sie über diese Insights verfügen würden? Unsere integrierten Lösungen auf Basis von Single-Source-Daten aus den GfK Crossmedia Link Panels helfen Ihnen, die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe (in Bezug auf den Medienkonsum) zu verstehen. So können Sie punktgenaue Kampagnen in den richtigen Kanälen planen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen. Doch das ist noch nicht alles. Während und nach Ihrer Kampagne erhalten Sie Insights darüber, welche Kanäle in Bezug auf Gesamtreichweite und inkrementelle Reichweite am besten abschneiden, wie häufig die wichtigsten demografischen Zielgruppen mit Ihrer Kampagne interagiert haben und wie Ihre Kampagne das Kaufverhalten und/oder die Markenwahrnehmung beeinflusst hat. Unsere Lösungen kombinieren verschiedene Datenbestände aus einer einzigen Quelle – Medienpräsenz und Werbekontakte, soziodemografische Daten, Umfragefeedback zu Lebensstil, Merkmalen und Produktkauf/Kaufabsicht aus den GfK-Verbraucherpanels – und bieten Ihnen erstmals eine umfassende Sicht auf Ihre Kampagnen.
![iSolution Portfolio[4430] looooong loop](https://www.gfk-media-measurement.com/hs-fs/hubfs/iSolution%20Portfolio%5B4430%5D%20looooong%20loop.gif?width=853&name=iSolution%20Portfolio%5B4430%5D%20looooong%20loop.gif)
Damit Sie Ihre Zielkunden erreichen können, müssen Sie wissen, wo diese anzutreffen sind – welche Websites sie besuchen, in welchen Kanälen sozialer Medien sie Zeit verbringen und welche Apps sie nutzen. Auch sollten Sie wissen, wo sie die einzelnen Plattformen nutzen – zu Hause, über ihre Smartphones oder auf einem Tablet. Sie müssen sich darüber klar werden, ob sie die einzelnen Kanäle im Vergleich zu anderen Gruppen oder zur Allgemeinbevölkerung eher mehr oder eher weniger nutzen.
Unser Digital Usage Profiler (DUP) bietet Ihnen alle diese Antworten und mehr. Dank unserer digitalen Messung, die Bestandteil unseres Consumer Panel ist, können Sie die Verbraucher nach Bedarf segmentieren (nach soziodemografischen Kriterien, Einstellungen, Lebensstil, Kaufverhalten bei Verbrauchsgütern usw.). Unsere Insights erhalten wir aus der passiv gemessenen Web- und App-Nutzung zu Hause, an Smartphones und auf Tablets. So gewinnen Sie ein wirklich exaktes Bild von Ihrer Zielgruppe. Darüber hinaus codieren wir alle Daten mithilfe eines einzigartigen Verfahrens, das hilft, die relevantesten Onlineinhalte für Ihre Zielgruppe zu ermitteln.
Wenn Sie Ihre Zielsegmente kennen, sollten Sie sich eingehender mit dem Lebensstil, dem Kaufverhalten, den Einstellungen und Werten der betreffenden Gruppen befassen. Wir replizieren Ihre Zielgruppe, um diese Insights zu gewinnen. Anschließend übertragen wir diese Informationen wieder auf Ihre Zielgruppe, um umfassende Profile zu entwickeln. So können Sie personalisierte, gezielte Kampagnen für Ihre Zielgruppe erstellen.
Mithilfe von Verknüpfungsvariablen verbinden wir unsere Daten mit Ihren, basierend auf verschiedenen Kennungen wie Cookies (Agent
uren oder DSPs), Mobilgeräten oder sogar Parametern wie Adresse, Mobiltelefonnummer usw. Wir sorgen dafür, dass der gesamte Datenaustausch den Anforderungen der DSGVO entspricht.
Unser Data and Segment Activation-Tool misst Mediennutzung und -präsenz, Kaufverhalten, Lebensstil und mehr – und das alles innerhalb einer einzelnen Quelle. Mithilfe der gewonnenen Insights können Sie und Ihre AdTech-Partner Botschaften entwickeln, die wirklich bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und so eine persönliche Kommunikation aufbauen. Mit diesen angereicherten Daten können Sie neue Kunden gewinnen, eine starke Markenloyalität aufbauen und durch gezieltes Ansprechen der richtigen Zielgruppe Ihr Budget sinnvoll einsetzen.
Unser Data and Segment Activation-Tool misst Mediennutzung und -präsenz, Kaufverhalten, Lebensstil und mehr – und das alles innerhalb einer einzelnen Quelle. Mithilfe der gewonnenen Insights können Sie Botschaften entwickeln, die wirklich bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und so eine persönliche Kommunikation aufbauen. Mit diesen angereicherten Daten können Sie neue Kunden gewinnen, eine starke Markenloyalität aufbauen und durch gezieltes Ansprechen der richtigen Zielgruppe Ihr Budget sinnvoll einsetzen.
Während und nach Ihrer Kampagne müssen Sie wissen, wie die Kampagne ankommt. Wie viele Menschen haben Sie erreicht? Haben Sie die richtigen Leute erreicht? Wo haben Sie sie erreicht? Sollten Sie angesichts der aktuellen Leistung Budget für bestimmte Kanäle neu zuweisen?
Bei Verwendung unserer Campaign Performance Analysis erhalten Sie eine umfassende Sicht auf die Leistung Ihrer Kampagne und bleiben so während und nach Ihrer Kampagne auf dem neuesten Stand. Wir messen die Medienpräsenz und den Kontakt mit Werbung in einem Single-Source-Panel und beziehen dabei mit modernster Messung umgehend alle TV- und Onlinedaten ein. Über eine integrierte Umfrage werden auch Radio, Flyer und Printmedien gemessen. Mithilfe dieser Insights können Sie Ihre Kampagne nach Bedarf anpassen und so Ihr Budget optimal nutzen.
Auf welchen Medienkanälen sind Sie am erfolgreichsten? Welche Kanäle bieten den besten Return-on-Investment (ROI)?
Mit unserem Marketing Mix Evaluator können Sie herausfinden, auf welchem Kanal (Websites, soziale Netzwerke, Fernsehen und mehr) Sie bei Ihrer Zielgruppe am erfolgreichsten sind, und Ihre Kampagne entsprechend anpassen. Wir messen die Medienpräsenz und den Kontakt mit Werbung in einem Single-Source-Panel und beziehen dabei mit modernster Messung alle TV- und Onlinedaten ein. Je nach Land werden über eine integrierte Umfrage auch Radio, Flyer und Printmedien gemessen. Anschließend verknüpfen wir alle diese Informationen mit dem tatsächlichen Konsumgüter-Kaufverhalten aus dem Consumer Panel.
Sie führen eine Kampagne zum Aufbau Ihrer Marke durch? Solche Kampagnen sind sehr schwer mit echten Geschäftsergebnissen in Verbindung zu bringen. Wir helfen Ihnen, Ihre Kampagne zu messen.
Mit unserem Brand Lift-Tool erfahren Sie, wie die Konsumenten Ihre Marke vor und nach Ihrer Kampagne gesehen haben. Mithilfe dieses Tools können Sie das Bewusstsein für Ihre Marke messen und herausfinden, welche Eigenschaften mit Ihrer Marke assoziiert werden. Sie erfahren, ob die Konsumenten Ihr Produkt kaufen möchten oder nicht. Und vor allem können Sie die Kosten pro Prozent Markenwachstum für alle Kanäle analysieren und so feststellen, wo Ihre Kampagne am erfolgreichsten war.
