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Lernen Sie die Ansichten der Zuschauer zu Ihren Inhalten kennen, begeistern Sie so Ihr bestehendes Publikum und gewinnen Sie neue Zuschauer

Medieninhaber müssen kontinuierlich evaluieren, wie ihre Inhalte auf allen ihren Kanälen von den verschiedenen Zuschauergruppen aufgenommen werden. Mit dem Content Appreciation-Tool von GfK können Kunden wie die BBC in Großbritannien und NPO in den Niederlanden genau das tun. Dieses Tool bietet tägliche Fragebögen zu den einzelnen Programmen auf allen Kanälen und meldet die Erkenntnisse 48 Stunden nach der Ausstrahlung.

Unser repräsentatives Zuschauer-Panel füllt jeden Tag einen kurzen Onlinefragebogen aus. Alle 24 Stunden ist ein neuer Fragebogen verfügbar. Neben einer Reihe von standardisierten Fragen zu den einzelnen angesehenen Programmen beantworten die Panel-Teilnehmer verschiedene detailliertere Fragen, die je nach Kanal, Genre und Programm anders lauten können. So können aussagekräftige Rückmeldungen gewonnen werden. Wir können auch inhaltsspezifische Fragen stellen, beispielsweise zur Beurteilung der Gäste einer Talkshow, und die Umfrage mit nicht programmbezogenen Fragen beenden. Die Berichte stehen zwei Tage nach der Ausstrahlung am frühen Morgen zur Verfügung. Die Bandbreite reicht dabei von differenzierten Datenanalysen bis hin zu einer einfachen Liste der beliebtesten Programme.

Machen Sie sich ein Bild, wofür sich die Zuschauer von heute – und morgen – interessieren

Um ein bestehendes Publikum zu begeistern und neue Zuschauer zu erreichen, genügt es nicht, wenn die Medieninhaber nur die Quoten kennen. Sie müssen wissen, wofür sich die Zuschauer wirklich interessieren, um das Programmangebot verbessern zu können. Mit dem Content Appreciation-Tool von GfK wissen die Sender nicht nur, welche Inhalte sich heute gut verkaufen, sondern auch, was die Zuschauer von morgen sehen möchten. Das Tool bietet folgende Möglichkeiten:

Erkenntnisse, was die Zuschauer anspricht und was nicht

Feststellung, ob eine fesselnde Programmvorschau die Zuschauer zum Einschalten bringt

Beurteilung der Wirkung eines bestimmten Moderators, Gasts oder Schauspielers auf unterschiedliche Zuschauersegmente

Wir bieten den Goldstandard im Bereich Media Measurement

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Mit mehr als 50 Jahren Erfahrung im Bereich Media Measurement verfügen wir über alle nötige Kenntnisse. Mithilfe von Umfragen können wir Informationen über die herkömmlichen durchschnittlichen oder ausgabenspezifischen Leser erhalten und unter Verwendung von passiven Technologien den Konsum digitaler Medien erfassen. Durch die Auswertung oder Fusion dieser beiden Komponenten können wir ein umfassendes Bild der gesamten deduplizierten Leserzahl bieten.

Unser Konzept ist flexibel. So können wir Anpassungen an die individuellen Anforderungen der verschiedenen Länder vornehmen, für die wir tätig sind. In zentralen Märkten verbinden wir diese Daten mit dem tatsächlichen Kaufverhalten. Werbetreibende und ihre Agenturen können dann ihre Zielgruppenausrichtung verbessern, um einen maximalen Return-on-Investment (ROI) für ihre Mediaausgaben zu erzielen.

Unsere Content Appreciation-Lösung ergänzt unsere Media Measurement-Plattform, den Goldstandard der Branche für die Zuschauermessung.

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