Er zijn dit jaar een recordaantal WK voetbalwedstrijden en veel wedstrijden vallen op een laat of nachtelijk tijdstip in Nederland. Gelukkig maakt NOS Sport een prachtige samenvatting van elke wedstrijd van 15-20 minuten, die je kunt bekijken via de site en app van NOS, via NPO Start én via het NOS Sport kanaal op YouTube.
Vooral dat laatste is een groot succes. Van 15 juni t/m 19 juli keken maar liefst 909.000 mensen naar de langere samenvattingen op het YouTube kanaal. De eigen platforms doen het ook goed: 313.000 mensen keken de lange samenvattingen via de NOS en/of NPO Start (site & app).
Samengenomen hebben 1.073.000 liefhebbers tussen 15 juni en 19 juli van het WK genoten via de samenvattingen. We hebben het over de langere samenvattingen, dus niet de snippets van 1-3 minuten.
Gemiddeld keken deze 1.073.000 liefhebbers op 3,1 van de 34 dagen naar samenvattingen. Waarmee de samenvattingen een mooie aanvulling zijn op de manier waarop men het WK kan meebeleven.
Vooral jongeren spreekt deze vorm aan: 51% van de kijkers naar de samenvattingen, op YouTube en de eigen platforms, is jonger dan 35 jaar en 75% is man. Gemiddeld kijken de 13-34 jarigen op 4,6 van de 34 dagen naar een of meer langere samenvattingen.
Al met al kun je zeggen dat de samenvattingen van de NOS een welkome aanvulling zijn geweest bij dit uitgebreide WK, waarbij 104 in plaats van 64 wedstrijden worden gespeeld. En door het tijdverschil met de organiserende landen, ook nog eens in de late avond of zelfs de nachtelijke uurtjes. Zeker ook de keuze om de content niet alleen via de eigen platforms (NOS en NPO Start site/app) maar ook via het NOS Sport kanaal op YouTube te distribueren, was – om in de sfeer te blijven – een schot in de roos.
Meer informatie over het continue onderzoek en de resultaten is te verkrijgen bij Jeroen Nikkel, consultant Media Measurement (jeroen.nikkel@gfkniqmedia.com).
Over GfK GXL
GXL staat voor GfK Crossmedia Link, het grootschalige cross-mediale panel van GfK sinds 2015. Het online- , televisie- en radio, podcast- en retailmediagedrag wordt dagelijks passief en single-source gemeten. Daarnaast wordt er geregeld via vragenlijsten informatie verzameld over het leesgedrag en ruim 350 andere achtergrond-kenmerken, zoals type abonnement op (S)AVOD en muziekdiensten.
