In een steeds gefragmenteerder videolandschap is het voor adverteerders lastig om volledig crossmediaal inzicht te krijgen in hun advertentiebereik. GfK introduceert daarom een technische innovatie binnen GXL, waarmee voor het eerst een compleet beeld ontstaat van commercieel online videobereik in combinatie met TV. Dit stelt adverteerders in staat om campagnes beter te vergelijken, gerichter te optimaliseren en uiteindelijk effectiever te sturen op totaal videobereik. Deze meting is ontwikkeld in samenwerking met Talpa Media, die als eerste partij ook het commerciële bereik binnen YouTube beschikbaar maakt.
Sinds 1 maart 2026 wordt binnen GXL het totale commerciële bereik van Talpa Media op YouTube gemeten, bestaande uit zowel broadcastercontent als influencercontent. Hiermee ontstaat voor het eerst een volledig en geïntegreerd beeld van het totale videobereik van Talpa Media over alle platformen, dat door Talpa Media wordt ingezet binnen het commerciële aanbod ‘Videonetwerk Compleet’.
Uit de meting over maart 2026 blijkt dat het totale Talpa Media Videonetwerk Compleet 42,1% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder bereikt. Dit komt overeen met een bereik van 6,5 miljoen mensen. Het bereik is het hoogst onder jongere doelgroepen:
- 13–24 jaar: 48,5%
- 25–34 jaar: 48,2%
De toevoeging van YouTube- en influencercontent zorgt voor een uitbreiding van het totale bereik. Vooral onder jongere doelgroepen zorgt YouTube voor extra bereik dat niet via andere online videokanalen van Talpa Media wordt gerealiseerd.
Voor de totale doelgroep 13+ bedraagt de overlap met andere online videokanalen 7,0%, wat betekent dat YouTube een substantiële groep nieuwe kijkers toevoegt aan het totale netwerk. Dit resulteert in een toegevoegd bereik van 8,5%.
Binnen de 25–34-jarigen zorgt YouTube voor een toegevoegd bereik van 14,7% terwijl de overlap hier 7,9% bedraagt. Ook bij 13–24-jarigen levert Talpa YouTube duidelijk extra bereik op, boven op het bestaande online video-aanbod.
Met deze stap is Talpa Media het eerste saleshouse in Nederland dat volledig inzicht geeft in het commerciële online videobereik, inclusief YouTube en influencercontent.
Bron: GfK GXL, cross-media onderzoek
Jeroen Nikkel, consultant Media Measurement GfK:
“Door deze recente innovatie kun je GXL XM met recht het meest complete Totaal Video en Audio onderzoek noemen. Naast tv en radio kanalen, de (S)AVOD kanalen, Online Video en Digital Audio streams, de commerciële Podcasts, de individuele globals en retailmedia merken, nu dus in GXL ook commercieel bereik van Talpa Media op YouTube. Allemaal continue single source gemeten. GXL staat open voor nieuwe deelnemers.”
Boudewijn van der Voort, Sr. Marketing Intelligence Analist Talpa Media:
“De toevoeging van ons commerciële bereik op YouTube in GfK GXL maakt het mogelijk om al onze online videopakketten mee te nemen in de campagneplanning. Daarmee bieden we niet alleen meer transparantie, maar ook een realistischer beeld van hoe doelgroepen daadwerkelijk worden bereikt. Tegelijkertijd laat dit zien dat online video een substantieel onderdeel is van ons totale videobereik. Hierdoor kunnen bureaus en adverteerders beter sturen binnen een total video strategie en campagnes effectiever plannen.”
Meer informatie over het continue onderzoek en de resultaten is te verkrijgen bij Jeroen Nikkel, consultant Media Measurement (jeroen.nikkel@gfkniqmedia.com).
Over GfK GXL NL
GXL staat voor GfK Crossmedia Link, het grootschalige cross-mediale panel van GfK sinds 2015. Het online- , televisie- en radio, podcast- en retailmediagedrag wordt dagelijks passief en single-source gemeten. Daarnaast wordt er geregeld via vragenlijsten informatie verzameld over het leesgedrag en ruim 350 andere achtergrond-kenmerken, zoals type abonnement op (S)AVOD en muziekdiensten.
Over Talpa Media
Talpa Media is hét open medianetwerk van Nederland. Met iconische merken van toonaangevende partners staan we midden in het leven van de consument – van Formule 1 tot Hart van Nederland en van KIJK tot Radio 538. Wij geloven dat campagnes meer moeten doen dan alleen bereik opleveren. Daarom verbinden we de kracht van audio en video met creatieve integraties, digitale innovatie en slimme data. Zo maken we communicatie persoonlijker, relevanter en aantoonbaar waardevoller.
Of je nu gaat voor massabereik, slimme targeting of creatieve partnerships: bij Talpa Media vind je oplossingen die werken. #samenbereikjemeer
Meer weten over het Videonetwerk Compleet van Talpa Media? Klik hier
