GfK DAM: la medida oficial del consumo digital en España
GfK DAM es la medida oficial del consumo digital en España a través de la medición multidispositivo basada en tecnología single-source para conocer la realidad del consumo digital. Accede a los datos y análisis oficiales clave para tu estrategia, tu producto o tu nuevo negocio digital.
El nuevo paradigma del consumo digital: las personas
Los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y granular que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo.
En definitiva, el consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK hemos desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital.
GfK DAM mide el consumo digital de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. Es decir, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día el usuario realiza en sus dispositivos. El resultado es un dataset único que recoge y unifica la medición independientemente de los dispositivos, ya sea Smartphone, PC, altavoces inteligentes, wearables…, o del tipo de consumo, ya sea vía web o en app.
Conoce nuestras soluciones
Lleva al máximo exponente tu conocimiento y análisis del consumo digital con las distintas soluciones de GfK DAM, totalmente adaptadas y personalizadas, y enfocadas a obtener el máximo rendimiento a los datos oficiales del consumo digital en España.
- Audience Analytics
Audience Analytics
Si el panel single-source es el corazón GfK DAM, Audience Analytics es el cerebro, la inteligencia de datos.
A través de la herramienta de business intelligence, accede a todos los datos del consumo digital de forma visual y accionable. Conocerás todo lo relativo al consumo de los individuos, desde el perfil del consumidor hasta devices y métricas de calidad que ahondan en la involucración del individuo con los contenidos digitales.
- SIA (Streaming Integrated Solutions)
SIA (Streaming Integrated Solutions)
El contenido audiovisual ocupa un papel crucial en los hábitos de navegación de los usuarios.
SIA (Streaming Integrated Analytics) aporta un conocimiento integral del consumo de streaming en España. Accede al ranking full video con el consumo de vídeos de todos los actores en España: desde pure players y OTTs hasta broadcasters y medios de comunicación.
Accede también a análisis de perfilado sociodemográfico, multiplicidad de formatos (VOD, Live, Audio y Video) y granularidad por marcas y programas.
Además, contratando SIA conocerás el consumo de vídeo de tus canales de Youtube, pudiéndolos integrar en tu dato de audiencia.
- Planning Analytics
Planning Analytics
Leva tu estrategia publicitaria y de planificación en medios digitales a otro nivel. Pre-evalúa con Planning Analytics tus campañas digitales, por primera vez en el mercado con una optimización automática y en una interfaz friendly user.
Diseña targets a medida con una gran variedad de filtros y accede a impactos reales esperados, tasa de recuerdo, GRPs, etc.
En definitiva, anticípate y explora todas las posibilidades de tus campañas con los datos oficiales del mercado para tomar las mejores decisiones y apostar por la estrategia idónea.
- Campaign Analytics
Campaign Analytics
Da un paso más allá en el flujo publicitario y evalúa tus campañas publicitarias en la misma plataforma en la que las planificas. Mayor control, más facilidad para tus equipos y un conocimiento 360º mediante los datos de referencia.
Conoce con Campaign Analytics cuáles de tus campañas funcionan mejor mediante el análisis de placements, soportes, etc. Además, complementa tu conocimiento del entorno publicitario con nuestras soluciones avanzadas de Brand Lift, que incluye nuestro acuerdo para la medición de walled gardens de Meta.
Acceso a datos
Accede directamente al dashboard de visualización de datos de GfK DAM.
Conoce GfK DAM
GfK DAM es el sistema oficial de medición multidispositivo de audiencias y consumos digitales ratificado por la industria digital. Basado en la tecnología single-source propia de GfK, permite medir el consumo digital en tiempo real independientemente del dispositivo y formato.
Por qué necesitas GfK DAM
La tecnología propia single-source y el experimentado equipo de GfK te proporcionarán un conocimiento 360º de la realidad actual del consumo digital. Pero, además, también te acompañamos en tus objetivos específicos:
Según tu área de trabajo/de especialización
Área digital
- Para conocer al consumidor digital y su entorno.
- Para descubrir nuevos targets potenciales.
- Para entender la estrategia de tu competencia.
- Para perfilar tu estrategia de SEO y SEM.
- Para agilizar la toma de decisiones de tu estrategia digital.
Área de marketing
- Para construir un buen mix de medios basado en el consumo digital.
- Para conocer el perfil más afín a tus contenidos.
- Para conocer cómo te percibe tu público objetivo.
- Para diferenciarte en tu entorno competitivo en el ámbito digital.
- Para construir y potenciar tu imagen de marca.
Área de investigación y data
- Para disponer de un conocimiento profundo del consumidor digital de forma segmentada e hipercualificada.
- Para obtener el máximo rendimiento de los datos de navegación y consumo digital.
- Para disponer de información útil que mejore y agilice tu proceso de toma de decisiones.
- Para detectar tendencias en el consumo digital y anticiparte a los cambios del mercado.
Área de publicidad
- Para conocer el alcance de cada una de tus campañas.
- Para disponer información en tiempo real del impacto de tus campañas.
- Para saber qué tipo de contenidos publicitarios encajan mejor con tu audiencia nicho.
- Para seleccionar la mejor combinación de soportes con los que alcanzar tus objetivos de campaña.
Área comercial y de ventas
- Para dotarte de un punto de partido sobre el que construir tu estrategia de marketing comercial.
- Para saber cómo fidelizar a tus clientes actuales.
- Para localizar nuevos clientes potenciales y diseñar acciones comerciales acordes.
- Para poder defender tu audiencia de cara a campañas publicitarias.
Según tu tipología de empresa
Marcas
- Para acceder a una solución de data del consumo digital que pueda ser utilizada para consolidar cualquier estrategia de la compañía.
- Para presenciar de primera mano la evolución de los hábitos de consumo digital de los españoles, así como sus cambiantes intereses, interacción publicitaria e intención de compra.
- Para decidir la estrategia de posicionamiento idónea para tu marca y los soportes más acordes para alcanzar a tu target.
Medios
- Para conocer a tu audiencia y adecuar el contenido a sus hábitos de consumo digital.
- Para consolidar una estrategia de crecimiento de audiencia y de posicionamiento de tu medio.
- Para reforzar tus argumentos basados en data sobre el potencial de tu medio como soporte publicitario.
Nativos digitales
- Para descubrir cómo interactúan los usuarios con tu medio y diseñar acciones acordes para mejorar su experiencia de usuario.
- Para disponer de información relevante sobre los contenidos y formatos más exitosos, tanto a nivel informativo y/o entretenimiento como publicitario.
- Para saber cómo diferenciarte en un escenario de medios tan copado de nuevos actores como el digital.
Agencias
- Para reforzar tu relación con los medios a través de un conocimiento profundo y completo del rendimiento de tus campañas.
- Para idear acciones de marketing y comunicación más efectivas con las que enamorar a la audiencia.
Redes publicitarias
- Para construir el contenido y formatos más adecuados para captar el interés de los usuarios basado en información detallada de sus preferencias, intereses y comportamiento digital.
- Para constituirte o reforzar tu posición de soporte de calidad de contenido publicitario.
Consultoras
- Para disponer de información 360º de tu compañía que mejore y agilice tu proceso de toma de decisiones estratégicas.
- Para profundizar en el conocimiento del entorno digital y diseñar estrategias más eficaces.
- Para localizar tu posición dentro de tu entorno competitivo y potenciar tus puntos clave de diferenciación.
Administraciones públicas y fundaciones
- Para disponer de una radiografía certera del consumo digital de la ciudadanía en España.
- Para conocer el estado actual de la industria publicitaria sobre la base de los principales hábitos de consumo digital de la población.
- Para diseñar acciones de comunicación realmente efectivas con los ciudadanos tras conocer sus principales intereses, inquietudes y preferencias en el panorama digital.
Sello de Audiencia Medida por GfK DAM
Dado que apuestas por la transparencia y la calidad de los datos, ya puedes diferenciarte y contar con una garantía ante el mercado publicitario: el Sello de Audiencia Medida por GfK DAM.
Este emblema nace como respuesta a las demandas de la industria y para proveerte de una herramienta comercial que certifique ante los anunciantes y las administraciones públicas tu trabajo, regido por los datos oficiales del consumo digital en España y por los estándares de medición digital.
Ya puedes solicitarlo a través de tu account manager.
Contacto
- ¿Quieres saber más sobre GfK DAM, la solución oficial de medición de audiencias y consumos digitales?
- ¿Quieres que te contemos de primera mano las particularidades y detalles del sistema designado por la industria digital?
- ¿Quieres que nos pongamos ya en marcha en la medición de tu site?
Nuestro equipo está deseando atenderte. Solo tienes que completar el siguiente formulario
WEBINAR
GfK Soluciones de Publicidad Digital
10 claves para entender GfK DAM
- Panel single-source protagonista y de amplia experiencia.
- Tecnología propia y autónoma, en continuo desarrollo.
- Hasta 25.000 individuos medidos.
- Expansión del panel para long tail hasta 250.000 panelistas mediante el modelo AAM de inteligencia artificial.
- Audiencias ultracualificadas y segmentadas.
- Medición de TV Conectada, vídeo y audio integrado en single-source.
- Activación del dato: publicación quincenal, mensual y medias diarias de calidad.
- Innovación continua: customer journey, e-commerce analytics, geolocalización, audiomatching, medición router…
- Equipo experimentado con enfoque glocal: experiencia y coordinación con equipos globales y conocimiento del mercado español del equipo local.
- Transparencia, adaptabilidad y auditoría.